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骆驼电子商务双11单日支付金额超4.9亿:男鞋类目卫冕九连冠

   日期:2019-11-13     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:944    评论:0    
核心提示:在刚刚落幕的2019年天猫双11全球购物狂欢节上,骆驼电子商务单日支付金额超过4.9亿,其中骆驼服装旗舰店在男鞋类目单店销售额排名第一,卫冕九连冠。

  在刚刚落幕的2019年天猫双11全球购物狂欢节上,骆驼电子商务单日支付金额超越4.9亿,其中骆驼服装旗舰店在男鞋类目单店推销额排名第一,卫冕九连冠。

  据骆驼官方发布的战报数据显示,11月11日骆驼电子商务支付金额超越4.9亿,男鞋类目在国际国内品牌的夹击中,一路遥遥领先,当日推销额排名类目第一;骆驼户外则继续维持行业第一阵营,狂揽冲锋衣推销第一、帐篷推销第一、登山杖推销第一、冲锋裤推销第一等七项第一。

  其中线下新零售店铺也交出了亮眼的成绩,广深等一线城市新零售店铺交易额较平日增长幅度超越45%,而一些省会城市、重点城市的新零售店铺的增长幅度也在30%以上。

  在产品方面,得益于今年骆驼电子商务在年初提出的“将来5年”策略,明确了在花费变革中让产品的革新研发、革新设计能力走在行业前列。在明确的策略目的的引领下,骆驼在产品的研发和革新设计上取得了不小的突破,今年双11上市的大多数产品的版型都进行了升级优化,并偏向于年轻顾客的审美。

  今年骆驼电子商务双11最大的亮点,仍然是涌现了大批全网销量第一的单品,甚至有些单品的推销额是天猫一些中等门店数个月或一年的推销额。其中,骆驼户外明星同款冲锋衣热卖4.4万件,单品推销额超2000万;骆驼男鞋工装鞋热销2.3万双,骆驼男鞋运动休闲鞋热销1.9万双,多款男鞋进入top榜单;骆驼女鞋双十肯定制新产品“小闪电”老爹鞋首发爆售2.4万双,创下老爹鞋发售新纪录;骆驼运动中国田径马拉松定制款跑鞋#飞豹#热卖2.1万双;骆驼男士服装工装外套热销2.4万件……

  双11骆驼可以取得如此亮眼的成绩,与其上半年在营销和内容运营种草上的发力不无关系。从2019年开始,骆驼与各大顶级IP开启跨界联名合作。

  与最具潜力电子竞技俱乐部GK发布春夏队服,先通过微博发起#最强玩家#话题,借势手游《王者荣耀》春季赛,引导粉丝对GK战绩的竞猜,到GK选手发布个人态度宣言海报以及正式发布春夏赛季队服,从而揭露品牌跨界电竞圈,最后#最强玩家#话题在微博收获了近2000万的阅读关注。与以刻画无脸古装群像出名、90后人气古风插画艺术家呼葱觅蒜推出IP《大话西游》神仙CP眷侣鞋,因该新产品良好寓意、高颜值以及IP的加持,引起大批年轻女士推销者疯抢,革新了新产品5分钟售罄的记录。与敦煌博物馆联合推出的国潮系列“逐鹿”,作为第一个与敦煌IP合作的鞋服品牌,骆驼继续走在时髦前列,得到了骆驼顾客和敦煌粉丝的喜爱。与墨白工作室联手推出国潮系列“战国”,作为骆驼国潮系列中较为出彩的单品,首发的1000双新产品在几分钟内抢购一空……这些青年喜爱的时髦单品,不仅为骆驼带来了可观的销量,也增添了品牌“年轻”“趣野”的基因。

  与此同时,骆驼从今年上半年开始着力布局小红书、短视频内容,通过塑造人格化的IP账号,以内容共享的形式种草骆驼有关产品。在女生最为集中的小红书上检索“骆驼女鞋”“骆驼户外”等关键字,有关内容超越数万条。

  此外,据骆驼首席创意馆官万光阳Alan表示,骆驼在直播带货上的探索已经渐入佳境,双11当天仅淘宝直播带货就超越500万,而刚刚布局的抖音直播、快手直播也取得了超预期的成绩。

 
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